流媒体平台正在吞噬电视广告市场

　　随着消费者纷纷转向价格更低的含广告订阅套餐，预计到 2029 年 ，广告主在流媒体平台的投放支出将达到 200 亿美元 。

　　如今电视广告最热门的投放阵地已不再是传统全国电视
。随着用户规模持续扩张
，流媒体平台正不断瓜分广告预算份额。

　　广告咨询机构 Madison and Wall 测算：流媒体广告支出近年快速增长，2029 年有望接近 200 亿美元 ，与传统线性电视广告规模相差无几 。

　　本周众星云集的 广告预售会（Upfront） 上
，这一行业趋势将成为核心主题
。各大媒体与科技巨头将全力游说品牌方，投入数十亿美元预算签约旗下电视网与流媒体平台。

　　统计覆盖：Apple TV 、探索 +
、迪士尼 +、Fox One 、HBO Max
、葫芦视频、网飞 、派拉蒙 +、孔雀
、Starz 。 注释：Apple TV 与 Starz 暂无含广告套餐；不含免费版、精选捆绑包 、多频道视频及电信渠道分销。 数据来源：Antenna

　　早期网飞等无广告流媒体服务推出时 ，曾让厌倦冗长电视广告的消费者获得解脱，但含广告流媒体模式近年反而更受欢迎
。

　　调研机构 Antenna 数据显示：

　　目前美国高端点播流媒体新订阅中
，含广告套餐占比已接近 50%，而两年前仅为 39%。

　　更值得关注的是：

　　过去九个季度 ，主流流媒体平台近 6500 万净新增订阅用户中
，78% 都选择了含广告档位 。该数据不含免费版
、特定捆绑包及其他部分分销渠道
。

　　大多数成年人更偏好带广告的低价套餐，但晨间咨询公司开展的最新线上民调显示：不同世代人群态度差异明显。年长观众更愿意看广告以节省订阅费用 ，年轻群体则更排斥广告 。

　　各代际人群流媒体偏好占比

　　注释：因四舍五入
，合计未必恰好 100%；

　　样本：1048 名成年人，5 月 7–8 日线上调研；误差范围 ±3 个百分点
。 数据来源：晨间咨询公司

　　受流媒体通胀持续影响 ，网飞、孔雀 、派拉蒙 +
、迪士尼 + 等主流平台过去一年纷纷涨价。部分平台投入巨资拿下美国国家橄榄球联盟、美国职业棒球大联盟等体育赛事版权
，只能通过调整订阅定价来分摊高昂成本 。

　　体育内容将成为本周广告预售发布会的重头戏 —— 体育直播受众基数庞大，是品牌广告的必投品类
。

　　主流流媒体含广告 / 无广告套餐月度定价变化

　　覆盖：葫芦视频 、网飞
、亚马逊 Prime Video、Apple TV 、迪士尼 +
、HBO Max、孔雀 、派拉蒙 +

　　注释：价格变动以官宣时间为准；孔雀精选套餐为含广告精简内容库；不含葫芦视频含直播电视的套餐；均为单独订阅定价。 数据来源：各公司官方

　　流媒体平台还能帮助品牌触达年轻受众 ，并提供比传统电视更精细的广告定向能力 。传统电视多年来基本只依靠人口属性投放
，而流媒体可基于用户购买记录、上网搜索行为等进行精准广告匹配
。

　　尽管流媒体广告势头强劲，但媒体公司还不能盲目乐观。

　　Madison and Wall 创始人布莱恩・维瑟指出：

　　电视广告总规模（传统电视 + 流媒体合计）正处于长期下行通道 。

　　“营销商更愿意把预算投向能直接带动销售的渠道” ，因此广告预算持续向 Meta
、谷歌、亚马逊等数字平台转移。仅这三家就掌控着美国 4280 亿美元广告市场的半壁江山以上
。

　　YouTube 同样是广告主青睐的平台，现已成为广告预售季的重要参与者。

　　这家谷歌旗下视频网站本周将在纽约联合各大电视网举办品牌盛典（Brandcast）
，由喜剧演员特雷弗・诺亚主持，歌手查普尔・罗恩登台演出 ，面向各大金主广告品牌 。